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2015-01-24 10:32:15 来源:中国经营网

【中国经营网注】近日,三星电子发布了2014年第四季度业绩预测,预计公司利润将继续下滑。这已经是三星电子连续第五个季度利润下滑,而曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的败退也成为三星电子业绩下滑的重要原因。在外界看来,在全球最大手机生产商的盛名之下,三星正面临着最严峻的挑战。面对如此窘境,三星如何应对?本文来自百度百家。

加拿大媒体Financial Post今日报道称,消息人士透露三星在积极寻求收购或购买黑莓公司股份,而此前三星和黑莓公司已否认就收购进行接触。因为Financial Post是加拿大媒体,并且曾经率先报道过黑莓的内部消息,所以可信度较高。三星此前很少进行大规模的收购,而现在如此急切当原因可能是面临手机市场的竞争压力,数据显示三星去年市场份额和利润一直在下降。

三星还是最大智能手机厂商市场份额和利润连续下降

调研机构Trend Force近日发布2014年全球智能手机出货量报告,报告中的关键数据包括:

1.2014年全球智能手机出货量为11.67亿部,同比2013年增加25.9%;

2.三星和苹果两家公司的出货量为5.18亿部,超过中国所有手机厂商的总和;

3.中国智能手机品牌出货量为4.534亿部,达全球出货量40%,不过同比2013年下降22%;

4.全球智能手机出货量前十的厂商中有六家来自中国,分别是联想,华为,小米,酷派中兴和TCL。

具体到三星的数据:

1.三星仍然是全球最大的智能手机厂商,并且2015年也会是,不过预测中三星市场份额还将下滑。三星2013年占有32.5%的市场份额,2014年降低到28%,Trend Force预计2015年三星将占有26.6的市场份额,再次下降。三星月初发表预测称2014年第四季度的营业利润同比下滑约37%,这是连续第五个季度下滑。

2.三星的手机业务曾经为三星电子贡献了60%的利润,去年有个奇怪的数据让人印象深刻,三星和苹果占据了手机厂商109%的利润,因为统计中有黑莓、诺基亚、摩托等多家亏损厂商。从2011年第四季度开始,苹果、三星就占整个行业90%以上的利润份额,并从2012年开始,一直稳定在100%以上。当时三星的优势就在于出货量高,而苹果优势是定价高导致的毛利率高,三星此后提高了毛利率但出货量则一路下滑。

3.2014年11月,三星在中国市场的份额下降至9%,排在第四位,落后于小米,联想和苹果。这显示三星在高端和中低端两个市场受到冲击。2014年1月的时候,三星还占有20%的中国市场份额,10月就降至13%,11月降至9%,超过一半的市场占有率蒸发,而中国是世界最大的智能手机市场,三星曾连续10个季度占据中国市场的销量冠军,那也是三星最爽的日子。

三星在智能手机领域风光不再的可能原因

1 三星引领了智能手机大屏幕的潮流,不过因为iPhone 6和iPhone 6 Plus的出现,三星高端的Galaxy系列销量加速下滑。2014年9月后,苹果在日本、中国和韩国市场都实现了大幅增长,甚至在三星的大本营韩国也挤压了三星的空间。还记得韩剧中人手一个的三星大屏手机吗?如果不是三星赞助,以后也许会发生变化出现iPhone。因为现实的情况是:2014年11月,苹果在韩国的市场份额升至33%,而iPhone 6和iPhone 6 Plus发布前只有15%。三星的市场份额从60%降至46%,“前浪”三星培养了大屏的使用习惯,苹果收获果实。

2 苹果在中国市场的份额也在增长,在日本更是占据智能手机市场51%的份额。三星的中低端智能手机在中国面临多家厂商的更便宜手机的冲击,三星销量减少最多的在这里,中国本来就是拼杀最激烈的市场,三星的败局开始于失去中国市场的占有率。

3 三星被吐槽的点包括:千年不变的设计,塑料手机外壳一直被指廉价,至少在高端不符合定位,但三星反应迟缓。三星的定价策略:刚推出的时候价格很高,但降价也快。这样可能来源于供货量上涨后的铺货策略,不过对于高端用户来说就会不爽,同样的高端手机,苹果的定价则常年不变,也就在升级后对上一代降价,苹果手机价格的波动更多来自于渠道。

不过三星已经在反思,并且预期2015年将进行防守反击,利润下滑的局面也会改善,Galaxy新手机泄漏出来的情况看,三星突破了部分设计上和配置上的局限,不过定价策略尚未知。三星因为当年的布局,在手机芯片,内存芯片,屏幕等多个供应链上的地位不可动摇,但因为企业制度因素,内部整合不利。如果度过李在

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